德系豪華車品牌BBA終結中國市場價格戰，BMW 領軍，M.Benz 與 Audi 可能跟進！
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2024年7月23日更新
德系豪華車品牌反擊中國市場價格戰：BMW 帶頭退出，M.Benz 與 Audi 或將跟進
面對中國汽車市場的激烈價格競爭，德國豪華車品牌 BMW 於近日宣布將退出此一價格戰，此舉可能引發同為豪華車品牌的 Mercedes-Benz 與 Audi 跟進此策略。
中國市場價格戰導致利潤下降
過去一段時間內，中國市場的價格戰已對車廠的利潤造成顯著影響。儘管 BMW、Mercedes-Benz 與 Audi 等品牌曾透過大幅降價來試圖提升銷量，但這並未能有效地刺激銷售，反而導致利潤下滑。
BMW 決定停止這樣的價格戰
BMW 於今年上半年在中國的銷售量比去年同期減少了 4.2%，而其全球市場銷量卻實現了 2.3% 的增長。這一對比顯示出，持續的價格戰對於品牌銷量的提升並無太大幫助，反而可能損害品牌形象與利潤。
因此，BMW 決定從下半年開始退出中國市場的價格戰，並已於 7 月開始調漲旗下車款售價。BMW 官方表示，未來將更加專注於提升業務服務與售後支援的品質，以此來穩固品牌價值。
Benz與Audi觀望跟進
與此同時，Mercedes-Benz 與 Audi 也顯示出可能跟隨 BMW 的策略。Mercedes-Benz 雖未有官方聲明，但其經銷商已預告將調漲價格。Audi 則計劃對中國市場的主力車款進行價格調整，以退出價格戰。
此外，中國市場的價格戰還引發了諸如偷工減料、造假銷售等問題，其中包括使用非車規級晶片的情況，這些做法可能會對消費者安全造成嚴重隱憂。
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